캠페인 101

소개

이 가이드는 빠띠에서 제작했습니다.

캠페인의 구성 요소

캠페인은 아래 다섯 가지 요소로 구성됩니다. 아래 요소들은 의회 정치의 바깥에서 정치 행위로 인정되지 않습니다. 때로 각각 분절되어 존재하고 연결되지 않기도 합니다. 빠띠는 캠페인을 통해 이 요소들에 의미를 부여하고, 서로 연결하고, 영향을 가지도록 만듭니다.

  • 인지 (Awareness) : 편향된 구조에서 의견을 내기 힘들었던 개인과 단체가 공정한 기회를 가질 수 있도록 정치-사회문제 정보의 접근성을 높인다.
  • 의사표현/공감 (Expression) : 특정한 관점이 아닌, 입장을 뒷받침하는 정보를 기반으로 다양한 의견이 이슈로 표출될 수 있도록 한다.
  • 숙의 (Deliberation) : 모든 논의는 다양성을 존중받으며 신중하게 고려되는 숙의과정을 통해 집단지성으로 해결한다.
  • 조직화 (Organization) : 개인, 단체가 플랫폼을 통해 해결하고자 하는 이슈를 중심으로 조직을 구성하고 현실 정치에 활용할 수 있도록 한다.
  • 행동 (Mobilization) : 위 네 요소를 통하여 일상과 사회이슈를 넘나들며 더 나은 민주주의를 경험할 수 있는 직접 행동으로 이어진다.

주요 방법론

캠페인은 아래와 같은 모습들로 구체화됩니다.

Voice

  • 많은 사람들의 사례와 경험, 의견을 수집합니다.
  • 목표 : 표현하지 못하고 있던 문제에 대해 자유롭게 발화할 수 있게 합니다.
  • 핵심 요소 : 인지(Awareness), 의사표현/공감(Expression)
  • 대표 툴킷 : 목소리 모으기 툴킷​

Action

  • 참여 과제를 제시하여 사람들이 과제를 달성하게 합니다.
  • 목표 : 작은 참여를 통해 문제 해결에 대한 소속감을 부여합니다.
  • 핵심 요소 : 행동(Mobilization)
  • 대표 툴킷 : 하야고 툴킷​

Deliberation

  • 다양한 의견을 수집하고 토론하여 집단지성을 통해 더 나은 방안을 강구합니다.
  • 목표 : 합의의 과정을 통해 사고의 저변을 확대합니다.
  • 핵심 요소 : 의사표현/공감(Expression), 숙의(Deliberation)
  • 대표 툴킷 : 정책 배틀 툴킷​

Lab

  • 기타 다양한 실험적인 요소를 결합합니다.
  • 목표 : 캠페인의 가능성을 확대하고 더 많은 사람들과 만날 수 있는 기회를 확보합니다.
  • 핵심요소 : 인지(Awareness)

Community

  • 과제를 함께 고민하고 이야기할 온라인 소통 채널을 만듭니다.
  • 목표 : 개별 활동인들에게 소속감을 부여하고 지속 가능한 운동을 만듭니다.
  • 핵심요소 : 조직화 (Organization), 인지(Awareness)
  • 대표 툴킷 : 빠띠 툴킷​

Media

인지되지 않은 문제를 퍼뜨리고 쟁점을 찾아냅니다. 목표 : 알려지지 않은 문제를 사회의 이슈로 발굴합니다. 핵심요소 : 인지(Awareness), 숙의(Deliberation)

툴킷

우주당은 이러한 전략들의 효과를 극대화할 수 있는 캠페인을 기획합니다. 우주당이 실험해 온 다양한 캠페인을 기반으로 개발한 캠페인 툴킷을 소개합니다. 각각의 툴킷에는 실행 단계에서 사용할 수 있는 온라인 플랫폼이 포함됩니다.

정책 배틀 툴킷

  • Deliberation, Lab
  • 특정 정책, 사안에 대하여 토론회를 개최하고 타운홀 서비스를 사용하여 실시간 의사 결정을 진행합니다. ex) 원자력 정책, 검찰 개혁, 선거제도 개혁 등 찬반 이론이 팽팽한 사회 이슈 등에 적합
  • 목표 : 특정 사안에 대한 숙의, 집단 지성, 토론 및 의견 교류
  • 타겟 : 이슈에 관심이 있는 모든 사람들
  • 개요 :
    • 사안에 대해 상반된 의견을 가진 그룹을 모집합니다.
    • 각각의 그룹이 발제를 잇습니다.
    • 청중 질문을 진행합니다.
    • 각자의 테이블에서 난상 토론을 진행합니다.
    • 토론 내용을 토대로 사안에 대해 표결합니다.(표결은 온라인으로 진행됩니다)
    • 표결 내용이 스크린에 실시간 디피됩니다.
    • 토론 내용을 종합하며 행사를 마칩니다.
  • 사례 :
    • 2017년 2월 4일 선거제도vs개헌
    • 2017년 2월 11일 검찰개혁 쟁점
    • 2017년 2월 12일 청년배당 지급 vs 건강보험 하나로

목소리 모으기 툴킷

  • Voice, Action
  • 특정 주제에 대한 경험, 사례, 의견을 온라인으로 수집합니다. 일상에서 발언권을 얻지 못한 문제에 대해서 사람들이 폭 넓고 자유롭게 발화할 수 있는 기회를 제공합니다.
  • 목표 : 특정 주제에 대한 경험, 사례, 의견 수집
  • 타겟 : 주제에 관련한 경험이 있는 사람들
  • 개요 :
    • 어떤 내용을 수집할 것인지 확인합니다.
        1. 구글 설문 폼을 통해 의견을 수집합니다.
        1. 이벤트 페이지에서 직접 의견을 수집합니다.
    • 수집한 의견을 이벤트 페이지 혹은 웹사이트에 실시간 디피합니다.
    • 수집한 의견을 분류하여 인사이트를 도출해냅니다.
    • 수집한 의견 가운데 관심을 끌 만한 사례를 SNS 에 공유하여 더 많은 참여를 이끌어냅니다.
  • 사례 :

인증샷 모으기 툴킷

  • Community, Action
  • 특정 액션을 제안하고, 해당 액션에 대한 실행 '인증샷'을 수집합니다.
  • 목표 : 특정 사안에 대한 지지 행동을 제안하고, 행동을 실행한 지지자들에게 소속감과 성취감을 부여합니다. ex) 함께 시위하기 등
  • 타겟 : 특정 사안에 대해 지지하는 사람들
  • 개요 :
    • 어떤 행동을 할지 기획합니다.
    • 실행 기간과 행동을 정하고 홍보합니다.
    • 인증샷을 이벤트 페이지에 실시간 디피합니다.
  • 사례 :

아카이브 툴킷

  • Voice, Lab
  • 특정 사안에 대한 이벤트, 사이트, 산출물, 자료 등을 저장할 아카이브 공간을 개설합니다. 잊혀지지 않아야 할 사건에 대한 자료 저장소를 만듭니다.
  • 목표 : 사안에 대한 후속 작업(진상 규명, 문제 해결 등)을 위한 자료 보관 ex) 세월호 아카이브, 추모 사이트 아카이브 등에 적합
  • 사례 :

프로젝트 정당 툴킷

  • Voice, Action, Community, Lab
  • 목표 : 특정 이슈에 집중하여 정당을 만들어보고 정당을 조직화합니다.
  • 타겟 : 핵심 이슈를 통해 프로젝트 정당을 만들고자 하는 사람들
  • 개요 :
    • 당이 집중할 핵심 이슈를 선정하고 사람들을 모읍니다.
    • 당의 상징과 이름을 정합니다.
    • 당헌과 당규를 만듭니다.
    • 빠띠를 이용해 당 커뮤니티를 개설합니다.
  • 사례 :

압박 메일 툴킷

  • Action
  • 목표 : 의사결정권자에게 이메일을 발송하여 압박합니다.
  • 타겟 : 특정 이슈에 대해 항의하거나 의견을 강력하게 표명하고 싶은 사람들
  • 개요 :

부스팅 메일 툴킷

  • Action
  • 목표 : 특정 이슈에 대한 사람들의 관심을 일으키고, 이해를 높이며, 참여를 끌어냅니다.
  • 타겟 : 특정 이슈를 아직 인지하지 못했거나 공감의 단계에 이르지 못한 사람들
  • 개요 :
    • 사람들에게 친숙하거나 알려진 오피니언 리더를 조직합니다.
    • 오피니언 리더의 스타일대로 메시지를 정리합니다.
    • 메시지를 사람들에게 이메일과 소셜 미디어를 활용해 공유합니다.
    • 메시지 하단에 더 관심있는 사람들에게 제공하는 링크나, 청원이나 후원 등으로 연결되는 링크를 제공합니다.

빠띠 툴킷

  • Community
  • 목표 :
  • 타겟 :
  • 개요 :